青岛零售业神秘顾客暗访新书《驭势而行--消耗趋势里的增长密码》首发

发布日期：2024-01-25 21:51    点击次数：57

这是盐城师范学院组织科研团队在当地废弃盐田、废弃海水养殖场和新垦滩涂进行重盐土快速高效改良攻关及“种养一体化”模式探索下，打造出的“粮仓”，也是该校“把论文写在田野大地上”，助力地方高质量发展的生动注脚。

2024年1月11日，由知萌参议机构主理的“驭势向新”2024年中国消耗趋势大会暨2024中国消耗趋势阐扬发布会在北京见效举办。大会聚积了来自各行业着名企业、互联网平台、告白/代理公司、媒体、行业宗旨首脑等500+跨界精英，共同打造了一场2024开年趋势念念想盛宴。

本次大会共分为三大板块，即年度《2024中国消耗趋势阐扬》发布、年度趋势领军者演说、趋势体验互动展，让与会嘉宾在互动相通的平台上更深度地了解2024经济态势与消耗新风向，在迷雾中寻找品牌新的增长契机。

在趋势阐扬发布前，大会十分邀请国务院发展连接中心阛阓经济连接所连接员陈丽芬，从宏不雅经济解读角度发表了《以进促稳，激动消耗从疫后复原转向赓续扩大》的主题演讲。她指出，2023年中央经济办事会议当中强调，2024年要对峙稳中求进，以进促稳，先立后破，多出“三个有益于”的政策，“进”是大办法，“稳”是要三平二满，不急于求成。她以为2023年消耗复苏态势赫然，服装、金银珠宝、化妆品、居品、汽车等商品消耗复原情况较好，服务消耗建筑弹性较大，文旅消耗需求隆盛，从住户消耗倾向不错看出住户消耗信心在逐渐复原当中。

关于将来的消耗趋势，她指出，中国具备超大边界的阛阓上风和城镇化发展带来赓续的增长能源，绿色、智能与兴起的国货国潮热日益造成新的增长点，东说念主口年事和家庭结构的变化而繁衍出的健康消耗、微型或茕居家庭的追随消耗等都将成为消耗增长点，银发消耗阛阓边界也在逐渐扩大，以“z世代”为代表的我国年青消耗群体边界大、活力足，成为引颈消耗创新和升级的新力量，大数据、云诡计、东说念主工智能等数字技艺的富贵发展，也将泄漏出了千般化的消耗创新，带来数字经济发展背后的消耗增长点，包括外交电商、直播带货、即时零卖等等新的营业形态。

《2024中国消耗趋势阐扬》重磅发布

着名趋势与营销大家，知萌参议机构首创东说念主兼CEO肖明超在会上厚爱发布了《2024年中国消耗趋势阐扬》并对阐扬进行了全面解读。他指出，“稳进”与“向新”是2024年的消耗趋势关节词，“稳进”代表着消耗节律的截至与把捏，消耗者将会重置消耗期望，越来越不想受制于制造消耗急躁的心理裹带，但愿保持我方的需求清楚；“向新”，代表着消耗者在通过更多元的体验和探索，寻觅让我方取得精神充实的消耗，向内追寻心理价值，向外探索自我纵情，这将成为新的生存标尺。

会上，还揭晓了知萌关于2024年的10大消耗趋势猜测，别离是审慎介怀、精神悦己、向外探索、炊火叙事、品性至微、浮浅悦享、渊博养生、价值重构、无龄体验和可赓续品牌，结合10大趋势，同期阐扬还分析妥协读了45个来自不同业业的品牌趋势本质和行使案例，不仅对2024年的中国消耗阛阓进行了全景式扫描，也为品牌若何把捏消耗阛阓的最新脉动提议了趋势行使策略。

为了将知萌多年来千里淀与积存的趋势内容先容给更多读者，电子工业出书社博文视点副总司理张彦红先生与知萌参议机构首创东说念主兼CEO肖明超先生，在500余位与会嘉宾的共同见证下，签署了“萌叔品书点势”形式互助契约。这一病笃互助记号着两边在激动消耗趋势、科技与营业新知的传播方面杀青了深度战术互助，将共同勤勉于于为中国消耗者带来更丰富、更前沿的消耗资讯与细察，为科技与营业阅读带来更多元化的内容和方式体验。

张彦红先生暗示，博文视点算作中国工信出书集团电子工业出书社旗下的IT出书旗舰品牌，已在科技出书边界深耕20年，永恒走在科技与营业趋势的最前沿。此次长入发布的内容产品一方面是基于肖总对趋势的真切细察才智，另一方面是针对当下读者选书难、读完难，且碎屑化的阅读窘境提议的措置门径。本款两边共同用心打造的“萌叔品书点势”栏目，共有四大特色。即内容精选，领读社区共读，新书《驭势而行--消耗趋势里的增长密码》首发，多元化的内容传播。旨在为宽阔书友提供一个深度学习和相通的平台。

年度趋势领军者演讲

知萌2024消耗趋势大会还邀请了麦当劳中国影响力形式总监韩雨曦、锅圈食汇CMO陈颢、海尔智家中国区Leader品牌总司理张丹、中山大学旅游学院教化罗秋菊、网易文旅总司理顾晓琨、小红书交通出行行业策略运营负责东说念主子木、上汽公共销售与阛阓实行副总司理俞经民、同仁堂健康药食同源连接院产品与品牌总监何晶，别离结合2024年消耗趋势发表了主题演讲。

麦当劳中国影响力形式总监韩雨曦女士以《厚味背后的可赓续发展之说念》为主题进行演讲。她指出，麦当劳算作全球最大的连锁餐饮企业之一，敬佩边界越大，包袱越大。麦当劳中国于2021年提议，用“绿色增长引擎”算作内驱力，留情绿色供应链、绿色餐厅、绿色包装和绿色回收，在激动业务高速发展的同期，复旧餐饮行业搪塞兴奋变化挑战。临了，神秘顾客资讯她提到麦当劳中国但愿将绿色可赓续的理念延长到与消耗者互动相处的每一个法子，饱读动消耗者拥抱绿色生存方式。因为咱们敬佩，消耗者的遴选将饱读动更多的企业和相干方承袭更积极的行动激动可赓续的将来。

锅圈食汇CMO陈颢带来《锅圈食汇万店复制社区央厨：更少的烧饭时刻+更多的都集欢笑》主题共享。他指出，锅圈食汇算作社区央厨，其万店背后的趋势规则在于紧跟消耗升级和数字化转型两大趋势。锅圈的厨房效果翻新，在对峙为消耗者提供更多逍遥时刻的同期，通过紧密化的冷链供应链督察，和范例化的线下社区运营，进一步扩大用户群。并通过数字化妙技，借助顽强的数字化、私域系统，塑造更好的消耗体验。将来，锅圈食汇将络续把捏趋势，以有限食材的无穷措置决策，糟塌老匹夫的千般化口味和区域味型需求，完成好意思食平权和好意思食平价职责。

海尔智家中国区Leader品牌总司理张丹以《Leader 养成系家电，让年青东说念主真实成为家的主角》为主题进行共享。他指出，Z世代照旧逐渐成为面前的社会零卖消耗的主角，在有些边界天然有可能莫得成为齐备的主角，然而一定是下一个风口和趋势。Leader算作海尔智家旗下特意为Z世代而准备的年青的家电厂牌，通过细察Z世代新的碎屑化新需求，提议“三创”品牌DNA：原创适配产品、共创养成服务、我创个性生存。站在养成伙伴的角度去追随每一个Z世代的年青东说念主成为我方生存内部的主角。

中山大学旅游学院罗秋菊教化与网易文旅总司理顾晓琨共同带来《内容文旅，共创启程》主题共享。罗秋菊教化指出文旅现如今有三大趋势，内卷化的夸耀营造、惯常中的非惯常、大期间的小故事，越来越多的文旅背后其实是精神的一语气和面貌的力量。场所不是营造景不雅而是营造夸耀，面貌亦然一种坐褥力。

顾晓琨从平台角度伸开对文旅趋势的磋议，针对当下哈尔滨等城市和文旅征象的爆火，深入磋议文旅营销若何通过好内容从网红到长红。以网易文旅与泰顺的城市共创为案例，基于网易的内容才智，通过在地、音乐、IP、数字、传播等内容共创模式为文旅行业提供的长效的营销价值。

小红书交通出行行业策略运营负责东说念主子木带来《万物皆可种草 直面用户 韧性助长》主题共享，他谈到小红书不仅是一个内容社区，面前也越来越像用户的生存方式参谋人，真实地融入了消耗生存，充任每个东说念主生存最佳伙伴的脚色。并以汽车行业为例进行共享，他指出跟着消耗者购买行径和民风的变化，以及对内容留情点的变化，汽车营销不错总结产品营销和持久策画本色。在策画场域里小红书的中枢一个是逛街，一个是影响决策。在生意边界里，每个东说念主都是一个真实的触点。将来营销一定是线下和线上强系结去作念整合的，和小红书全部，让好产品长出来。

上汽公共销售与阛阓实行副总司理俞经民带来《东说念主民等于公共，让公共更出众》主题共享，俞经民指出东说念主民等于公共，让公共更出众。2024年是上汽公共配置40周年，从领有桑塔纳走遍天下都不怕，到ID.3的爆款征象。上汽公共最大的资产是基盘客户，咱们直连用户，优质内容震撼用户，公域私域高频共振。将来把捏变与不变的趋势，敢于创变拥抱AI，赓续直连用户，对峙To C。

同仁堂健康药食同源连接院产品与品牌总监何晶带来《中医药文化的传承与创新》主题共享。围绕中医药文化的传承与创新，共享了同仁堂300多年历史的发展端倪与现时制药＋大健康的健康养生、医治愈老、营业零卖、海外药业四大板块。何晶以知嘛健康为例，共享在新的健康生存方式让用户感受不雷同的同仁堂，成为年青东说念主养生的打卡点。通过从用户启程的角度来打造新的业务模式、新的业务场景和新的用户东说念主群，提议“以养代医的战术，发现了同仁堂健康的第二生命弧线。在中医药文化的传承与创新上，对峙敢干然而不成乱干，跨圈然而一定不成出圈的守正创新。

趋势体验互动展，看见趋势的力量

行径现场，知萌参议机构十分筹备了“趋势体验互动展”，通过展见告萌参议机构13年发展流程和经典案例，让与会嘉宾更深度了解趋势激动下的生意增长。增设了2017-2024年消耗趋势操心与预测体验展，如消失个时光纯碎，让东说念主们一览中国消耗阛阓的变迁流程。从2017年的消耗新起初，到2024年的消耗升级新篇章，每一处细节都折射出阛阓的富贵活力和消耗者需求的千般化。

知萌算作一家消耗趋势与创新策略参议公司，从2017年运转，知萌参议每年依期对外发布《中国消耗趋势阐扬》，赓续猜测着中国消耗阛阓的潮水变迁，阐扬如今照旧成为了陶冶大都品牌找到竟然发展逻辑的中国消耗阛阓趋势指南。

本次大会不仅为百行万企提供了一个相通和学习的平台青岛零售业神秘顾客暗访，更成为了一个激励创新念念维和引颈行业变革的谄媚地。在这个变革的期间，中国消耗阛阓正曩昔所未有的速率发展，而本次大会无疑为将来的发展指明了办法。

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